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网络舆情生成与发酵的新特征

2021-09-02 15:29:02

  在现代网络环境中,观察不难发现,网络流行用语原本都属于小范围的“圈层文化”。原本在圈层内部不断传播与发展的文化,在广大网民的好奇心驱动下逐渐被挖掘出来,并在与网络亚文化的碰撞中产生了质变。
  1.扩散器:网民互动、内容再创
  在圈层文化与网络亚文化的碰撞中,网民自发地进行互动与二次创作进一步丰富了网络流行语的内涵,为其赋予了更持久的生命力。
  在广泛的互动中,网民对于网络流行语含义进行了建构,使其含义更为完整,更加适合大众理解与传播,而网民的二次创作更是将原本的“圈层文化”化为己用,进一步构建起了自身的话语体系。

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  2.媒介特征:多渠道、全类型传播
  以前段时间爆火的“凡尔赛”文学为例,尽管原本其在微博、豆瓣等社交媒体平台上由普通网民以文字形式传播,但在走红后迅速被不同类型的受众扩散至问答平台、短视频平台与文化社区。例如在抖音平台上,除了大量网民参与之外,包括“国防科技大学”、“中国矿业大学”在内的不少学校,与“杭州城管”、“中国火箭军”等官方机构账号也加入到相关短视频的模仿与创作之中。而在知乎平台的“凡尔赛文学”话题下,“新京报书评周刊”、四川广播电视台旗下的“四川观察”等主流媒体账号,与“游戏研究社”等自媒体账号也加入到了问题的回答与科普之中。
  可见网络热词在依靠多种渠道、多方面受众进行全平台、全类型的传播时,对于不同渠道与形式拥有很强的适应性,获得的传播能力远远大于传播中的损耗,导致其热度能够不断保持。

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