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短视频对现代网络舆情的影响

2021-08-31 14:17:00

  短视频是视频的一个分支,最早产生于美国的网络社区软件Viddy,用户通过简单操作即可将拍摄的视频剪辑成为30秒钟短片并上传至网络社区。自2016年起,短视频平台在国内迅猛发展,在培养了大批原创性内容生产者的同时,对人们的生活方式、思维方式、信息消费方式产生深远而持久的影响,并深刻影响着网络环境和舆情形态。从目前发展趋势来看,短视频在以下三方面的特征凸显,对互联网生态的影响更为直接。
  1.各类主流平台掀起跨界布局短视频热潮
  随着媒介技术从4G向5G迈进,云计算、大数据、人脸识别等新技术与产业发展的紧密贴合,融合了文字、图片、音频、视频等多种元素的短视频已经逐渐成为当前信息传播的主要载体,越来越多的受众开始参与到短视频的生产和传播中来。据中国互联网络信息中心(CNNIC)4月底发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国短视频用户规模为7.73亿,占网民整体的85.6%。短视频发展一路高歌猛进,活力日益彰显,吸引社交媒体、电商平台和主流媒体入局。其中,短视频与社交媒体有着天然的融合属性,一边是抖音为代表的短视频巨头试水做社交,一边是微信为代表的社交巨头跨界短视频。主流媒体方面,典型代表如人民日报社、中央广播电视总台分别推出短视频平台“人民日报+”、“央视频”APP,以及上海广播电视台的“看看新闻Knews”、《新京报》的“E世博官网视频”等。

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  2.重塑媒体格局和舆论生态的重要力量
  目前,国内居于头部阵营的短视频平台主要有微博、微信、今日头条、一点资讯等资讯类客户端;抖音、快手、微视、西瓜视频、梨视频等短视频直播应用以及B站等二次元弹幕网站。其中,经过激烈的市场竞争后,抖音、快手已然占据头部的“双峰”地位。据抖音发布的官方数据报告显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数量已突破4亿;据快手官方报告显示,2020年初快手日活已突破3亿。而基于庞大用户群的微信视频号,自开放注册后在极短的时间内日活就突破2亿。“两超”加上“多强”,短视频总日活已经超过10亿,成为重塑媒体格局和舆论生态的重要力量。
  3.主流用户群体向青少年和农村倾斜
  一是青少年群体。伴随网民的年轻化,短视频从一开始出现就受到青少年的青睐。北京大学教授张颐武分析指出,短视频文化三大特点,即片断性、表演性和互动性,契合互联网青少年文化的重要需求,成为青少年文化重要的展示空间和互动空间。目前,青少年用户已经成为各大短视频平台上数量最庞大的主流群体,由此衍生出用户沉迷、不良内容等影响青少年成长的问题日益引起社会关注。二是农村群体。随着短视频用户不断下沉,抖音、快手、西瓜视频等应用在农村覆盖面较广。《半月谈》采访调研发现,短视频正成为农民不可或缺的“精神食粮”,部分群众茶饭、工作之余都会打开短视频软件,部分农民还热衷于用短视频记录自己生活的方方面面。如快手短视频中农村题材占了绝大部分内容,因此被打上“土味视频”的标签。

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